Meta Andromeda: waarom één goede video niet meer genoeg is
Veel ondernemers merken het de laatste maanden: een advertentie die eerst goed liep, wordt ineens duurder. De kosten per aanvraag stijgen, terwijl er aan de campagne niets is veranderd. Vaak ligt dat niet aan je doelgroep of je budget, maar aan je video's. In dit artikel leggen wij uit waarom.
Wat is Meta Andromeda?
Andromeda is het systeem waarmee Meta bepaalt welke advertentie aan welke persoon wordt getoond op Facebook en Instagram. Vroeger stelde je als adverteerder zelf een doelgroep in: leeftijd, woonplaats, interesses. Tegenwoordig doet Meta dat grotendeels zelf.
Het systeem kijkt naar de inhoud van je advertentie — het beeld, de tekst, de eerste seconden van je video — en zoekt daar zelf de mensen bij die er het meest waarschijnlijk op reageren.
Kort gezegd: je video is je doelgroep geworden. Wat je laat zien, bepaalt wie het te zien krijgt.
Waarom één video niet meer werkt
Als je maar één of twee video's draait, kan Meta ook maar één soort persoon bereiken. Zodra die groep je advertentie een paar keer heeft gezien, raakt hij uitgeput. De prijs per aanvraag loopt dan op.
Meta beoordeelt bovendien of je advertenties écht van elkaar verschillen. Tien versies van dezelfde video met een andere tekst of kleur worden gezien als één en dezelfde advertentie. Dat levert je dus geen extra bereik op.
Nieuw: de Creative Diversity-score
Sinds eind augustus 2026 laat Meta in Ads Manager per advertentieset zien hoe gevarieerd je advertenties zijn: Laag, Gemiddeld of Hoog. Je vindt de score door je kolommen aan te passen en te zoeken op "Creative diversity".
Een lage score betekent dat je advertenties te veel op elkaar lijken. Meta kan ze dan minder goed aan verschillende groepen mensen koppelen. Tegelijk heeft Meta de handmatige plaatsingsopties verder ingeperkt, waardoor het systeem nog meer zelf beslist. Des te belangrijker dat het goed materiaal heeft om uit te kiezen.
Wat telt als "verschillend"?
Een ander lettertype of een nieuwe achtergrondkleur is niet genoeg. Echte variatie zit in:
- Wie er in beeld is — jij als eigenaar, een medewerker of een tevreden klant
- Het soort video — uitleg, een klus van begin tot eind, een klantverhaal, achter de schermen
- De opening — de eerste drie seconden: een vraag, een resultaat, een probleem dat herkenbaar is
- De boodschap — prijs, kwaliteit, snelheid, vakmanschap of zekerheid
- Het formaat — video, foto of carrousel
Een schilder kan bijvoorbeeld een video maken waarin hij uitlegt waarom hij met een bepaald merk verf werkt, een timelapse van een gevel voor en na, en een korte reactie van een klant op de oprit. Dat zijn drie echt verschillende advertenties die elk een ander type klant aanspreken.
Hoeveel video's heb je nodig?
Er is geen magisch getal, maar als richtlijn adviseren wij:
- Minimaal 4 duidelijk verschillende video's per campagne om mee te starten
- Elke maand 3 à 4 nieuwe video's om vermoeidheid voor te zijn
- Stop met advertenties die na een paar weken duidelijk achterblijven en vervang ze door iets nieuws
Dat klinkt als veel. Maar het goede nieuws: dezelfde video's werken ook organisch op je Instagram- en Facebookpagina. Eén opnamedag levert zo zowel advertenties als gewone posts op.
Wat dit betekent voor jouw bedrijf
De tijd dat je met één mooie bedrijfsvideo een jaar vooruit kon, is voorbij. Adverteren op Meta draait nu minder om knoppen instellen en meer om regelmatig nieuw, echt beeldmateriaal maken.
Precies daarom werken wij zoals wij werken: wij komen maandelijks op locatie filmen, maken daar meerdere soorten video's van en zetten die in voor zowel organisch bereik als je advertenties. Zo heeft Meta altijd genoeg variatie om de juiste klanten voor je te vinden.
Snel checken of jij hier last van hebt
- Draai je al langer dan twee maanden dezelfde video's?
- Stijgen je kosten per aanvraag zonder duidelijke reden?
- Lijken je advertenties vooral op elkaar, met alleen een andere tekst?
Twee keer ja? Dan is de kans groot dat meer variatie in je content het verschil maakt.
Meer weten?
Benieuwd wat adverteren kost en welk budget realistisch is? Lees dan ons artikel Wat kost Facebook adverteren uitbesteden?. Of plan een gratis gesprek via onze homepage — wij kijken graag eerlijk mee naar je huidige advertenties.